Estados Unidos demanda a Amazon por cobrar de más a sus anunciantes
La Comisión Federal de Comercio acusa a Amazon de inflar tarifas publicitarias a millones de empresas en EE.UU.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos presentó el 31 de agosto de 2026 una demanda contra Amazon, acusando al gigante del comercio electrónico de cobrar tarifas excesivas a alrededor de 1.2 millones de empresas por promocionar sus productos en la plataforma. La demanda, presentada en un tribunal federal en Seattle junto con varios estados, señala que Amazon obtuvo ilegalmente 20 mil millones de dólares mediante la manipulación de precios en sus anuncios patrocinados.
Acusaciones y alcance de la demanda
La FTC acusa a Amazon de engañar a sus clientes publicitarios mediante prácticas que provocaron “sobrecargos sustanciales e incrementos de costes” para más de medio millón de pequeñas y medianas empresas. Los anuncios patrocinados son aquellos que aparecen en los primeros resultados cuando los usuarios realizan búsquedas en el marketplace de Amazon, un negocio que representó ingresos publicitarios por más de 68 mil millones de dólares en 2025.
La investigación, que se intensificó el año pasado, se centra en si Amazon informó de manera adecuada las condiciones y los precios de sus servicios publicitarios. La agencia, encargada de proteger a los consumidores y hacer cumplir las leyes antimonopolio, ha señalado que esta demanda podría derivar en sanciones civiles millonarias.
Reacción de Amazon
En respuesta, Amazon emitió un comunicado negando las acusaciones. La empresa aseguró que la FTC “malinterpreta fundamentalmente” el funcionamiento de sus subastas publicitarias y afirmó que sus prácticas no han generado mayores costes ni para consumidores ni para anunciantes.
Contexto legal y antecedentes
Esta no es la primera controversia legal entre Amazon y la FTC. En 2025, la compañía pagó 2.5 mil millones de dólares para resolver una investigación sobre sus prácticas de suscripción Prime. Además, está programado un juicio para principios de 2027 donde se le acusa de monopolizar ilegalmente los mercados minoristas en línea, afectando tanto a compradores como a vendedores.
Amazon, dirigida por Andy Jassy, es el tercer mayor actor en publicidad digital a nivel mundial, solo detrás de Google y Meta. Su dominio en este mercado ha sido objeto de escrutinio regulatorio en Estados Unidos y en otras regiones.
La demanda contra Amazon refleja la creciente atención que las autoridades regulatorias ponen en las prácticas comerciales de las grandes plataformas digitales, especialmente en un sector tan competitivo como la publicidad en línea. Para conocer más sobre las leyes y regulaciones en Estados Unidos, puede consultarse la página oficial del gobierno estadounidense.
Image Source: https://www.expansion.com/economia-digital/2026/08/31/6a95d45de5fdeaed0c8b4581.html
